U današnjem digitalnom dobu, vidljivost na internetu postala je presudan element uspjeha moderne tvrtke. Neovisno govorimo li o lokalnim uslugama, regionalnim poslovanjima ili internacionalnim brendovima, prisutnost u digitalnom prostoru i dostupnost putem tražilica putem Googlea i sličnih platformi, može značiti razliku između poslovnog uspjeha i potpune anonimnosti.
Tu na scenu stupa SEO – optimizacija za tražilice.
SEO (Search Engine Optimization) predstavlja proces optimizacije web stranica s ciljem boljeg rangiranja na tražilicama poput Googlea.
Riječ je o kombinaciji alata i taktika koje omogućuju da vaš online sadržaj bude optimizirana za korisničku namjeru, a samim time i više rangirana među rezultatima pretraživanja.
Kada korisnik u tražilicu unese pojam vezan uz vašu djelatnost, cilj SEO optimizacije je da se vaša stranica prikaže što više – idealno među prva tri rezultata.
Jedna od važnih značajki SEO optimizacije je što donosi neplaćeni posjet web stranici. Za razliku od oglašavanja klik ovdje putem Google Ads-a, gdje svaki klik troši budžet, kod SEO-a kliknite ovdje posjetitelji dolaze organski, što dugoročno smanjuje troškove oglašavanja i povećava povjerenje klik ovdje korisnika. Ljudi više vjeruju organskim rezultatima jer ih doživljavaju kao iskrene i nepristrane.
SEO optimizacija obuhvaća tri osnovne kategorije: on-page SEO, off-page SEO i tehnički SEO.
On-page SEO odnosi se na uređenje i strukturiranje unutar stranice. To uključuje korištenje fraza koje korisnici pretražuju, logično oblikovane naslove, SEO pripremu multimedije, navigacijsku strukturu i tematski bogat tekst. Dobro strukturiran tekst, koji daje konkretne informacije, smanjuje bounce rate – što su sve metrike koje utječu na rangiranje.
Važna snaga opti¬mizacije za tražilice je što generira besplatan promet. Za razliku od plaćenih oglasa, gdje se naplaćuje ulazak na stranicu, uz SEO pristup publika nalaze vas bez direktnog plaćanja, što dugoročno rezultira niže troškove oglašavanja i izgradnju autoritetnosti klikni ovdje ciljne skupine.
Publika češće poštuju rezultate pretrage jer ih percipiraju kao prirodne i vrijedne.